语言学那些事丨热浪奔“袭”，梦华茶“喜”

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近日，热播剧《梦华录》的热度刚刚过季，南方的暑热就滚滚来袭，雪糕成了痛宰钱包的杀器，喜茶却不免窃喜：这波赢麻了~~~

日前，喜茶推出与《梦华录》的联名款茶饮，不仅借了《梦华录》的东风，也得到了南方暑热的助力，成功再次出圈。两种联名款茶饮分别名为“梦华茶喜·点茶”和“紫苏·粉桃饮”，看得出在名字上便花了些巧思，引得一众粉丝纷纷打卡。

联名款在某种程度上算是一种意义性消费。喝茶的人并非只为茶饮付费，他们所购买的还有名字和设计所引发的一切观感与联想。入手喜茶联名款的人，看到“梦华茶喜”四个字，脑中浮现的是东京城繁华的市井风物，以及《梦华录》里中国传统色营造出的清丽美感。

一个好的商品名，再加上好的产品设计，即使背后没有IP支撑，也能让买家付费。喜茶的竞争对手茶颜悦色显然对此心有戚戚焉，它从创始之初便深谙取名之道，该品牌旗下的各款茶饮都有一个“美名”：

在品牌营销和人际交往中，好听的名字之重要性自不必赘述。作为专名，其底层逻辑是语言学中语音学、语用学、语义学等方面的原则。那么，从语言学角度来说，一个名字要想悦耳动听、朗朗上口、寓意美好，有哪些重要原则呢？小编在这里粗略列出几个，并以人名或品牌名为例进行说明，供小伙伴们参考。

从语音学角度看，

抑扬顿挫、尾音响亮才会好读又好听

我们以中文名为例来说明这一点。

一个名字要想叫起来顺口，首先最好避免同调，这样才会产生语音上的抑扬顿挫，如“赵盼儿”，否则读起来就会既费力，又单调，比如“老贾”“沈海宇”。

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其次，还需注意声母与韵母的配合。如果名字中的声母或韵母发音部位相同，读起来就很拗口，比如“孙纯春”“蓝乃兰”，读起来就像绕口令了。实际上，绕口令就是把一组发音部位或音调相同或相近的字组合而成的，你还记得“灰化肥发灰会挥发”吗？

最后，尾音要响亮，读起来才动听。为了达到这样的效果，一则尾字最好不要用上声字，如“陈满”就不如“陈曼”响亮，二则尾字可以选韵母元音开口度较大的字，如“宋引章”的“章”。

从语用学角度看，

取名时应避免谐音产生的不当联想

“谐音梗”是一种常见的语言现象。在语用学中，“谐音”其实是一种双关，这种双关既可以引发积极的联想，即褒义谐音，又可以引发不当联想，即贬义谐音。取名时可以利用褒义谐音，避免贬义谐音。

贬义谐音的笑话不少，比如“胡丽晶”女士，“杜子腾”先生。褒义谐音的例子也有很多，比如“庞博”，本身有“广博”之意，又谐音“磅礴”，暗含“宏大”之意，如此一来，便意在言外，含而不露。也有中性的谐音，比如“钟薛高”，谐音“中雪糕”，即“中国式雪糕”。

 “谐音梗”取名还有一种“雅化”的情况。有的人儿时未取大名，只用小名，等到要取大名时，因不想让名字变动太大，便将小名中的俗字雅化。比如广东人的名字中多见“亚”字，原因之一便是粤语中“阿”“亚”同音，小名如果叫阿某，大名就叫亚某，这就是一种雅化。

                           （广东丹霞山日落）

从语义学和语用学角度看，

取名时应注意姓与名的语义，

注意选择和搭配

首先，应避免使用寓意不好的字或某类专名；其次，若要寓意美好，可巧用姓与名的语义，使之相契合。

取名时不使用寓意不好的字是共识。除此之外，无论是中文名还是英文名，都有一般会规避的某类专名，比如中文名中很少用动物名称，英文名中很少用水果名称。这里有一个语境和文化的问题。中文名“雪梨”似乎不错，但是如果变成英文名Pear，不少英国人的反应可能是：？？？

若想让名字寓意美好，可在姓与名的语义上做文章。比如“顾千帆”，“顾”本身有“回头看”的意思，赵盼儿的“盼”也有“看”的意思，二者相呼应，“顾盼生辉”；“顾”与“千帆”连起来——回首相看，星河欲转千帆舞，诗意呼之欲出。

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｜参考资料｜

图片“广东丹霞山日落”来源见下：http://www.mafengwo.cn/i/10852082.html

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